A história da fabricante de fitas adesivas
A ADERE é uma fabricante que tem suas raízes em uma papelaria tradicional, situada em Campinas, no interior de São Paulo. A empresa foi criada em 1967 por Luís Gonzaga Dias, um imigrante português. O desejo de diversificar os negócios surgiu quando ele percebeu a crescente demanda por fitas adesivas, conhecidas popularmente como “durex”. Inicialmente vendendo essas fitas na papelaria, a sugestão de entrar na fabricação veio de um cliente, o que levou Luís a deixar o comércio e se aventurar na indústria.
Ao longo dos anos, a ADERE se estabeleceu consolidando sua presença no mercado brasileiro, se especializando na produção de fitas adesivas. A transição de uma simples loja para uma renomada indústria se deu à medida que Luís expandiu seu portfólio, iniciando com fitas transparentes e seguindo para outros tipos como fitas de empacotamento.
O investimento de R$ 100 milhões em tecnologia
Nos últimos 18 meses, a ADERE tem se empenhado em um ambicioso projeto de expansão que requer investimentos superiores a R$ 100 milhões. Este capital está sendo aplicado na modernização da capacidade produtiva e na aquisição de novas tecnologias. A unidade de Sumaré, onde a empresa opera atualmente, recebeu uma ampliação significativa, com a adição de 10 mil metros quadrados de espaço e novas máquinas de produção.
Além da ampliação física, a empresa investiu em tecnologia avançada para laboratório, aumentando a eficiência e a qualidade no controle de qualidade de seus produtos. Este foco em inovação e modernidade é essencial para atender à crescente demanda, bem como para permitir o desenvolvimento de soluções personalizadas para diferentes indústrias.
Como a empresa planeja faturar R$ 1 bilhão
A ADERE tem como meta para 2030 alcançar um faturamento de R$ 1 bilhão. Este plano estratégico está fundamentado em dois principais pilares: a expansão no varejo e o desenvolvimento de produtos industrializados específicos. A previsão para este ano é fechar com um faturamento aproximado de R$ 530 milhões.
Para aumentar esse valor em quase R$ 500 milhões, a empresa busca fortalecer sua presença no varejo, ampliando a variedade de produtos que oferece e buscando novas categorias de itens. Além disso, para o setor industrial, há planos de criar fitas adesivas customizadas que atendam a necessidades específicas de diferentes setores, o que pode incluir fabricação exclusiva de produtos para parceiros selecionados.
A produção de 11 milhões de metros quadrados de fitas
Com uma capacidade de produção significante, a ADERE é capaz de produzir cerca de 11 milhões de metros quadrados de fitas adesivas por mês. A instalação de Sumaré ocupa um espaço de 28 mil metros quadrados e, devido ao incremento nas operações, 90% a 95% das fitas comercializadas são produzidas internamente.
Uma parte dos produtos é importada da China, mas o foco permanece na produção local, que é vista como vital para a qualidade e agilidade na distribuição. A ADERE ainda conta com um centro de distribuição em Recife, que ajuda a atender a demanda do Nordeste, fazendo com que a logística e eficiência sejam pilares do seu modelo de negócios.
A importância do varejo para o crescimento da fabricante
A ótica varejista representa uma parte crítica do crescimento pretendido pela ADERE. O plano inclui alcançar mais espaço nas prateleiras das lojas, o que implica não apenas em oferecer fitas adesivas, mas também diversificar a linha com novos produtos, como colas e feltros. Este movimento é uma estratégia para maximizar a utilização dos canais já existentes e incrementar a variedade disponível ao consumidor.
A exposição da marca em redes de lojas de construção e supermercados é vital, e o fortalecimento do trade marketing se torna uma parte importante da estratégia, visando aumentar o giro dos produtos disponíveis e melhorar a presença da ADERE no mercado.
As diferentes aplicações das fitas adesivas
As fitas adesivas têm um espectro de utilizações que vai muito além do que os consumidores normalmente imaginam. No setor da construção civil, por exemplo, as fitas crepes são usadas com frequência para proteger áreas durante a pintura, enquanto fitas dupla face de alta resistência podem auxiliar na fixação de fachadas de vidro. Essa versatilidade amplia o portfólio da ADERE, que hoje conta com mais de 1.000 itens diferentes.
Além de produzir fitas para construção e empacotamento, a ADERE tem uma atuação importante no setor calçadista. Uma de suas fábricas está localizada em Novo Hamburgo, no Rio Grande do Sul, onde fitas específicas são utilizadas para garantir que o couro dos sapatos não se deforme. Essas aplicações menos visíveis, mas críticas, demonstram como a ADERE se integra em diversos setores da economia.
A expansão da linha de produtos da ADERE
Frente ao cenário de crescimento, a ADERE planeja expandir sua linha de produtos, inserindo novas categorias que se conectem à sua área principal. Colas, abraçadeiras e lixas são algumas das novidades que devem compor o catálogo da empresa nos próximos anos. Esse impulso em diversidade não apenas aumenta a gama de produtos, mas também fortalece a marca ao ser reconhecida como um player completo no mercado de materiais adesivos.
Desenvolvimento de produtos personalizados
Uma das estratégias da ADERE envolve o desenvolvimento de produtos sob medida. Muitas indústrias têm necessidades específicas e, a partir disso, a ADERE busca criar fitas que sejam adaptadas para aplicações exclusivas. Isso é vital, pois construir produtos que atendam a requisitos únicos pode fortalecê-los como fornecedores essenciais para diferentes segmentos do mercado.
Essa abordagem personalizada será uma oportunidade para a ADERE se diferenciar e solidificar parcerias com indústrias que buscam inovações em suas linhas de produção.
O papel da gestão na sustentabilidade do negócio
A ADERE tem investido fortemente em sua estrutura de gestão, percebendo a necessidade de uma abordagem mais organizacional para enfrentar os desafios do mercado. Recentemente, a empresa estabeleceu uma nova camada de diretores, trazendo profissionais com experiência em diferentes segmentos para liderar áreas como finanças, vendas e desenvolvimento de produtos.
A sucessão familiar também foi um tema relevante, com Gustavo Dias assumindo a liderança após passar por diversas etapas na empresa. Essa continuidade familiar é, segundo Dias, um fator motivador que contribui para a coesão e visão compartilhada dentro da ADERE.
Os desafios da indústria de fitas adesivas
A indústria de fitas adesivas enfrenta uma série de desafios, desde a concorrência acirrada até a necessidade de inovação constante. O mercado é dinâmico e está em constante mudança, impulsionado por novas tecnologias e mudanças nas preferências dos consumidores, o que exige que a ADERE se adapte rapidamente. A expansão da capacidade produtiva e o investimento em novas tecnologias são passos importantes, mas a sustentabilidade da demanda e a gestão eficaz do portfólio de produtos são igualmente cruciais.
Portanto, o futuro da ADERE depende não apenas da capacidade de produzir eficazmente, mas também da habilidade em entender e atender às necessidades do mercado. Com investimentos sólidas e uma abordagem estratégica, a ADERE busca não apenas sobreviver, mas prosperar em um setor competitivo.
